Estrategias de Mercadeo Electoral Basado en el Programa de Gobierno de los Partidos Políticos

Martha María Charris Balcazar, Antonio Yesid Pedroza Estrada

Resumo


La investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias de mercadeo electoral utilizadas por los partidos políticos participantes en las campañas electorales a la alcaldía de la ciudad de Valledupar, Colombia, basados en el programa de Gobierno de cada una de estas organizaciones. Fue de tipo descriptiva, no experimental, transeccional, documental y de campo. Como técnica de recolección se aplicó un cuestionario a los 9 jefes de partidos políticos con escala Likert validado por expertos. La fundamentación teórica se basó en Barrientos (2010), Montecinos (2007), Vilar (2012). Los resultados demostraron un nivel alto de desarrollo de la mezcla de mercadeo en cuanto a producto, precio, plaza y promoción, siendo importante destacar que el precio a pesar de ubicarse en el nivel alto, amerita un ajuste continuo de las estrategias para captar el voto en los diferentes segmentos de la población, ya que de ello depende el éxito electoral y en consecuencia, la puesta en práctica del programa de gobierno.

Palavras-chave


Mercadeo Electoral; Programa de Gobierno; Mezcla de Mercadeo.

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DOI: http://dx.doi.org/10.18316/desenv.v6i2.3832

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ISSN: 2316-5537

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