Estrategias de mercadeo electoral basado en el programa de gobierno de los partidos políticos

Autores/as

  • Martha María Charris Balcazar
  • Antonio Yesid Pedroza Estrada Universidad Popular del Cesar

DOI:

https://doi.org/10.18316/desenv.v6i2.3832

Palabras clave:

Mercadeo electoral, programa de gobierno, mezcla de mercadeo

Resumen

La investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias de mercadeo electoral utilizadas por los partidos políticos participantes en las campañas electorales a la alcaldía de la ciudad de Valledupar, Colombia, basados en el programa de Gobierno de cada una de estas organizaciones. Fue de tipo descriptiva, no experimental, transeccional, documental y de campo. Como técnica de recolección se aplicó un cuestionario a los 9 jefes de partidos políticos con escala Likert validado por expertos. La fundamentación teórica se basó en Barrientos (2010), Montecinos (2007), Vilar (2012). Los resultados demostraron un nivel alto de desarrollo de la mezcla de mercadeo en cuanto a producto, precio, plaza y promoción, siendo importante destacar que el precio a pesar de ubicarse en el nivel alto, amerita un ajuste continuo de las estrategias para captar el voto en los diferentes segmentos de la población, ya que de ello depende el éxito electoral y en consecuencia, la puesta en práctica del programa de gobierno.

Biografía del autor/a

Martha María Charris Balcazar

Magister en Gerencia de Empresa - Mención mercadeo por la Universidad del Zulia (LUZ). Graduada en  Derecho por  la Universidad Popular del Cesar (UPC). Graduada en  Administración Publica  por la Escuela Superior de Administración pública (ESAP). Dirección postal -  Cra 16 n° 33-30 Avenida  Pastrana, Simón Bolívar, Valledupar, Colombia. Email:marthacharrisacademico@hotmail.com

Antonio Yesid Pedroza Estrada, Universidad Popular del Cesar

Doctor en Ciencias Políticas de la Universidad Rafael Bello Chacín (URBE). Especialista en Programa de Perfeccionamiento Profesional en Formación de Investigadores de la Universidad Rafael Bello Chacín (URBE). Especialista en Gestión Pública  por la Escuela Superior de Administración Pública (ESAP). Graduado en  Derecho por  la Universidad Popular del Cesar, (UPC). Graduado en  administración de Empresas por  la Universidad Popular del Cesar (UPC). Profesor del Programa de pregrado y Postgrado en Administración Pública la Escuela Superior de Administración pública (ESAP). Profesor del Programa de Derecho de la Universidad Popular del Cesar (UPC).

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Publicado

2017-07-12

Número

Vol. 6 Núm. 2 (2017)

Sección

Artigos

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