A busca da ostentação por meio da falsificação: pesquisa com consumidores de alta e baixa renda

Vitor Koki da Costa Nogami, Juliana Gatti Garbim

Resumo


O objetivo do artigo é identificar os determinantes de compra de bolsas de luxo falsificadas por consumidores de alta e baixa renda. A fundamentação teórica sustenta-se em: mercado de luxo e de falsificação e consumidor de alta e baixa renda. Foram realizadas entrevistas individuais e em grupo, todas analisadas por análise de conteúdo. Ambos os grupos apontam a moda e a combinação com a roupa como principais fatores de compra. Os consumidores de alta renda destacam eventos específicos, os de baixa renda destacam as condições de pagamento.


Palavras-chave


Falsificação; Luxo; Alta Renda; Baixa Renda

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DOI: http://dx.doi.org/10.18316/1663

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ISSN: 2238-9024

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