Paraty, entre festas e festivais: da parceria ao marketing cultural em tempos da pandemia COVID-19

Resumo

O presente artigo tem o objetivo de mostrar as festas e festivais de Paraty, dando ênfase a algumas edições do PEF como importantes produtos pela perspectiva do marketing cultural da cidade. Devido ao isolamento social, ocasionado pela pandemia de COVID-19, que manteve a cidade fechada para o turismo, optou-se por dialogar com alguns dos seus personagens e o acompanhamento de nove redes sociais, onde o foco é a região de Paraty. Também, utilizou-se de saídas de campo realizadas, com inspiração etnofotográfica, durante o evento Festival Internacional de Fotografia – Paraty Em Foco, nas edições de PEF2017, PEF2018 e PEF2019. Apoiando-se nos conceitos de Cultura pelos autores Bauman (2012) e Hall (1997), bem como no conceito de Marketing Cultural pelos autores Constante (2020), Neto (2006) e Silva (2004), a pesquisa justifica-se pela importância dada aos eventos culturais junto ao reconhecimento mundial por conquistar o título de Patrimônio Mundial (misto) pela UNESCO e pelas expressivas mudanças no cenário cultural por conta da Pandemia de Covid-19. Constata-se que o investimento em projetos culturais por parte das empresas vem decrescendo há pelo menos cinco anos. A observação em campo indica também que os organizadores do Festival conseguiram executar com visível sacrifício e dedicação as quatro últimas edições do evento. E o PEF2020 foi um dos pouquíssimos eventos do Calendário Cultural de Paraty que, além do formato online, aconteceu também de forma presencial.