DIGITAL TOURISM COMMUNICATION BETWEEN TOURISM INEQUALITIES AND REGIONAL BALANCE
THE CASE OF THE MOROCCAN TOURIST OFFICE
DOI:
https://doi.org/10.18316/rcd.v15i39.11149Keywords:
Tourism communication, Tourism iconography, Tourism disparities, Digital communication, MoroccoAbstract
The aim of this article is to shed new light on the issue of regional inequalities in tourism. The article examines the way in which the Moroccan National Tourist Office, through its digital communication, presents Morocco as a destination. The selective choice of imagery used as a basis for mental representations contributes to the promotion of certain localities rather than others, leading to a certain dualisation of territories and further reinforcing regional disparities. We are carrying out an analysis of the tourist iconography disseminated online with a view to identifying the destinations presented on a recurring basis, in order to identify any malfunctioning in the promotional policy. More broadly, our study aims to elucidate the decision-making process of the tourist-consumer by studying the various parameters that can condition his or her behaviour.
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